上市信息
把变化和人群说清
YMH PLATFORM PLAYBOOK易车营销增长手册
YICHE NATIVE PLAYBOOK
用新车资讯、专业测评与区域行情，推动用户走向试驾
易车用户同时关注新车节奏、配置价值和本地价格。品牌应把发布内容、动态测评与区域线索连成一条路径。
- 新车 上市节奏形成关注峰值 以项目实时数据和平台公开信息复核
- 测评 动态体验解释配置价值 以项目实时数据和平台公开信息复核
- 行情 区域价格影响最终行动 以项目实时数据和平台公开信息复核
观察起点
发布会声量需要被真实测评和区域行动承接。
-
01
首发认知 了解定位与核心变化
观察真实反馈后再进入下一步
-
02
配置研究 判断版本差异
观察真实反馈后再进入下一步
-
03
试驾求证 验证驾驶和乘坐体验
观察真实反馈后再进入下一步
以上为策略路径示意，不代表平台官方界面、实时热度或效果承诺。
01 / PLATFORM JUDGEMENT
先做易车平台判断，再安排内容与达人
易车用户同时关注新车节奏、配置价值和本地价格。品牌应把发布内容、动态测评与区域线索连成一条路径。
发布会声量需要被真实测评和区域行动承接。
从用户动机、原生内容、账号历史、合作规则和业务承接五个方面核验，不以粉丝量或一次热点代替完整判断。
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01
新车是否真实
上市节奏形成关注峰值
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02
测评是否真实
动态体验解释配置价值
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03
行情是否真实
区域价格影响最终行动
02 / DECISION JOURNEY
易车用户决策路径
每个节点对应不同内容任务，不能用同一条素材覆盖全部阶段。
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01
首发认知
了解定位与核心变化
根据用户行为信号决定下一步内容与承接
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02
配置研究
判断版本差异
根据用户行为信号决定下一步内容与承接
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03
试驾求证
验证驾驶和乘坐体验
根据用户行为信号决定下一步内容与承接
-
04
区域决策
关注价格与服务
根据用户行为信号决定下一步内容与承接
03 / CONTENT FORMULA
易车原生内容公式
以下要素需要在同一内容中形成完整逻辑，而不是机械拼接。
版本建议
按预算解释配置取舍
区域承接
内容与试驾活动同步
形成符合易车语境、可核验并可继续优化的内容资产
04 / CREATOR & FORMAT MIX
易车达人不是越多越好，而要角色互补
按专业解释、场景体验和行动承接分工，并核验账号归属、历史内容和数据时间。
达人组合
新车作者
负责时效与定位
负责负责时效与定位相关内容任务
新车作者
评测达人
负责动态实测
负责负责动态实测相关内容任务
评测达人
区域车圈
负责本地行情与活动
负责负责本地行情与活动相关内容任务
区域车圈内容格式
上市快评
快速说明核心变化
- 证据
- 核验素材、来源与合作标识
- 反馈
- 按有效阅读、互动质量与后续行动复盘
版本导购
给出条件化选择建议
- 证据
- 核验素材、来源与合作标识
- 反馈
- 按有效阅读、互动质量与后续行动复盘
区域试驾
记录真实路线和门店体验
- 证据
- 核验素材、来源与合作标识
- 反馈
- 按有效阅读、互动质量与后续行动复盘
05 / INDUSTRY PLAYBOOKS
易车行业组合应从真实决策问题出发
以下为策划框架，不是固定套餐或效果承诺。
年轻首购内容组合
预算、颜值与智能配置
重点：真实场景、证据边界与可执行承接商务出行内容组合
舒适、空间与服务
重点：真实场景、证据边界与可执行承接新能源换购内容组合
补能、残值与迁移成本
重点：真实场景、证据边界与可执行承接PLANNING ESTIMATES
行业达人组合与预估观察信号
以下为策划经验区间，不是报价、保量或结果承诺；媒介会结合预算、实时资源、档期和历史数据重新测算。
负责时效与定位为核心，搭配专业解释与场景 KOC
- 建议周期
- 3–6 周
- 优先信号
- 有效阅读、收藏与搜索求证
先以小规模内容验证，再根据真实反馈调整达人层级和数量。
负责动态实测为核心，搭配专业解释与场景 KOC
- 建议周期
- 4–8 周
- 优先信号
- 互动问题、内容复访与咨询意向
先以小规模内容验证，再根据真实反馈调整达人层级和数量。
负责本地行情与活动为核心，搭配专业解释与场景 KOC
- 建议周期
- 2–5 周
- 优先信号
- 目标人群反馈与行动承接
先以小规模内容验证，再根据真实反馈调整达人层级和数量。
06 / ANONYMOUS REVIEW
行业公开案例方法复盘 · 非冒充自有项目新车区域上市
用于说明公开可观察的行业方法，不宣称为亿媒汇执行；不展示未经核验的效果数字。
挑战
把全国发布内容接入版本导购和城市试驾
判断
用户行动发生在具体城市和预算里
动作
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01
平台研究
核对平台规则、用户路径与当前热点。
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02
达人审计
核对账号归属、历史内容、头像、数据时间与合作记录。
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03
内容分工
按认知、求证和行动阶段配置不同角色。
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04
持续复盘
以真实内容和业务信号调整后续组合。
结果
形成从认知到区域线索的完整路径。
07 / MEASUREMENT & RISKS
不只看曝光：判断易车内容是否真正推动决策
使用平台可获得的真实数据，并明确统计口径、时间窗口和归因限制。
衡量什么
- 内容质量 有效阅读与停留
-
观察用户是否读到证据和关键结论。
调整标题、结构与信息密度 - 互动质量 评论问题与收藏分享
-
识别真实求证、异议与后续需求。
补充内容和达人角色 - 人群匹配 目标行业与地域反馈
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判断触达是否来自合适人群。
调整账号与内容分发 - 业务承接 咨询、到店或搜索变化
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仅在可追踪链路内分析后续行动。
调整承接页面和项目节奏
09 / FAQ
易车营销启动前的关键问题
选人、内容、审核与衡量口径，应在项目启动前对齐。
不能。还需核对内容方向、受众、账号归属、历史合作、数据时间、报价和档期。
不能。系统只提供真实热点信号，策划仍需判断品牌相关性、事实边界与舆情风险。
不是。公开页面只提供方法和经验口径，实际预估由媒介结合预算、档期和资源确认。